纳斯小子再次展现精准行销手法

2019年「纳斯小子」(Little Nas X)算准了「Tik Tok」的使用者渴求需要跳舞的配乐,开放自己的歌曲〈Old Town Road〉让大家无偿使用,结果一飞冲天,从网路素人歌手成为唱片公司签下的新人,蝉联19周冠军。现在他又算准了大众需要话题,再次让歌曲〈MONTERO(Call Me By Your Name〉冲上冠军。

「纳斯小子」尽管只有22岁,但对于网路行销的洞悉程度远远超过众人的想像。光是他瞄准「Tik Tok」使用者需要大量的音乐当拍摄素材,硬是让〈Old Town Road〉省下许多打歌费就能走红,也不得不让人佩服他歌曲的洗脑程度,几乎听一次就能朗朗上口。但假使〈Old Town Road〉的卖点是「好听又洗脑」,新歌〈MONTERO(Call Me By Your Name〉就是禁忌话题。「纳斯小子」在2019年的6月30日公开出柜,承认自己的同志身份,也坦白过去自己非常畏惧自我真实的性向,甚至一度发誓要带着这个秘密进坟墓。于是他取材同志电影《以你的名字呼唤我》,加上自己的本名「MONTERO」,完成了这首歌。1135ec08b0589a0b39118f4aae4805df.jpg

不过即使歌词大量谈到对于同志性爱的向往或渴望,〈MONTERO(Call Me By Your Name〉完全惹毛美国社会的,就是充满禁忌的MV内容,「纳斯小子」扮成伊甸园的亚当,但又分饰吸引亚当吃禁果的蛇。MV后半段初尝禁果的他又掉入地狱,暗示同志身份被社会排挤、万劫不复。但掉入地狱的他却火力全开,扭腰摆臀不断对撒旦放电,最后还把恶魔的角戴到自己身上。

这首歌不只宗教意涵上惹毛许多人,加上歌曲与MV内容对性爱的直言不讳,更让许多大人生气。因为当初〈Old Town Road〉这首歌风靡全美,许多小朋友都朗朗上口,「纳斯小子」成为他们心中的大哥哥,纷纷订阅他的YouTube频道。结果这个大哥哥突然唱起儿童不宜的限制级的话题,连大人都措手不及,感觉就被「纳斯小子」整了。

除了家长以外,「纳斯小子」也惹毛球鞋大厂Nike,因为他与布鲁克林艺术团体MSCH合作了一款MV出现的「撒旦鞋」(Satan Shoe),把Nike AirMax97s拿来改装,鞋底的气泡缓冲垫被注入红墨水与一滴人血,下场就是被告上法院。「纳斯小子」闻讯后在自己的YouTube上发表道歉声明,但没讲几句话就接回争议性的MV,还强调完整的道歉声明就是把整首MV看完,火上加油的结果就是把话题炒作到最高点。

尽管被骂到臭头,但新歌MV发布2周就缔造1亿3,300万的点击率,也冲上了排行榜冠军,「纳斯小子」再度证明自己洞悉网路话题的行销手法,依然引领风骚。

 

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